Nieuwe Merkcampagne Van Triodos: ‘Kies De Goede Kant’

Triodos heeft onlangs de internationale merkcampagne ‘Join the good side’ gelanceerd. Het doel van de campagne is om spaarders en consumenten het gevoel van controle terug te geven in tijden waarin klimaatverandering, ongelijkheid en conflicten vaak een gevoel van machteloosheid teweegbrengen. De kernboodschap is dat hoewel men niet elke crisis kan stoppen, men wel kan kiezen om ze niet te financieren.

Van Machteloos naar Machtig

De campagne speelt in op alledaagse frustraties en koppelt deze op een humoristische manier aan grotere maatschappelijke uitdagingen zoals ontbossing, fast fashion en de fossiele industrie. De toon is bewust licht en herkenbaar gehouden.

“Mensen realiseren zich vaak niet dat hun bank een cruciale rol speelt in wat er met hun geld gebeurt”, zegt Sanne van Keulen, Hoofd van Merk & Identiteit bij Triodos. “Het overstappen van bank is meer dan een administratieve formaliteit, het is een keuze voor een rechtvaardiger financieel systeem. Met deze campagne willen we mensen aanmoedigen om die invloed te gebruiken.”

De campagne wordt niet alleen in Nederland gelanceerd, maar ook in België, Spanje en het Verenigd Koninkrijk en is ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Gardeners.

Kloof tussen intentie en actie

De timing van de campagne is zorgvuldig gekozen. Tegelijkertijd met de lancering publiceert Triodos de resultaten van een onderzoek uitgevoerd door Panelwizard onder Nederlandse spaarders. Het onderzoek brengt een opvallende paradox aan het licht.

Hoewel een grote meerderheid van de spaarders (68%) het belangrijk vindt om te weten waar hun spaargeld naartoe gaat, heeft maar liefst 86% geen inzicht in waar hun spaargeld daadwerkelijk terechtkomt. Slechts 13% van de spaarders heeft enig idee waar hun spaargeld heengaat dankzij hun bank.

Desondanks is er een grote kloof tussen bewustzijn en actie. Slechts 45% van de spaarders overweegt over te stappen als hun bank investeert in sectoren waar ze het niet mee eens zijn.

Daniël Köhler, algemeen directeur van Triodos Bank, noemt dit een cruciale kloof. “Hoewel veel spaarders verantwoord bankieren belangrijk vinden, is er maar een kleine groep die bereid is om hier consequenties aan te verbinden. Deze kloof tussen intentie en actie benadrukt een cruciale uitdaging, namelijk dat mensen hun bankkeuze nog niet zien als een manier om invloed uit te oefenen op de wereld van morgen.”

Volgens Triodos is deze kloof precies de reden voor de nieuwe campagne. Köhler benadrukt dat overstappen niet per se betekent dat men ook meteen van betaalrekening moet veranderen: “Het openen van een spaarrekening is al een krachtige, laagdrempelige stap.”